“Más que un simple concurso en redes sociales”

Por Paulina Giraldo Hincapié

Los concursos en redes sociales se han convertido en una herramienta muy utilizada por las marcas y empresas como estrategia de interacción y fidelización de usuarios. Sin embargo, para crear estos concursos recurrimos siempre a los mismos pasos, pero ¿Qué nos diferencia de los demás? ¿se ha imaginado usted que el teatro podría ayudarlo a enriquecer la experiencia?

El teatro permite que las personas se desconecten de la rutina, estimulando la creatividad y convirtiéndose en el puente mediante el cual las emociones del participante del concurso saldrán a flote. En este artículo encontrará una guía de cómo se pueden realizar concursos en redes sociales saliéndose de la rutina, explorando la imaginación del usuario y expandiendo los propios límites.

Beneficios para la salud mental "Tu organismo experimente algo diferente cuando ve teatro" (https://www.teatromaravillas.com/blog-maravillas/8-Beneficios-de-ir-al-teatro-para-nuestra-salud)

                                       Los personajes fantásticos permiten a los espectadores generar mayor empatía.

Para iniciar es importante aclarar que la definición de objetivos sigue siendo la primera acción en la planeación de un concurso en redes sociales y estos objetivos permitirán encontrar cómo y en qué momentos intervendrán los elementos teatrales. Los principales objetivos que deben tenerse en cuenta son:

1.    1.  Aumentar el nivel de compromiso del usuario con la cuenta (engagement).

2.     2. Que la marca sea más conocida logrando que los amigos de tus amigos también te sigan.

3.     3. Aumentar la notoriedad de la marca: Que compartan publicaciones para que el usuario aumente su recuerdo de la marca (awareness).

Puedes hacer concursos y sorteos en redes sociales de forma manual, pero también puedes realizar este tipo de acciones en las redes con herramientas que ayudarán a facilitar el proceso y ahorrar tiempo. 

Una vez estén claros los objetivos, se debe definir el público a quien va dirigido el concurso y qué premio se sorteará, es importante que el premio esté relacionado a la marca pero también al público objetivo para que haya mayor recepción. Una vez estos elementos estén definidos se debe continuar con las reglas del juego y no solo los que la marca organice para el concurso sino que se deben tener en cuenta los reglamentos de cada red social y de cada país. 

Por ejemplo en Colombia, Coljuegos ha dejado claro que las actividades de suerte y azar en las redes sociales como sorteos, concursos, actividades promocionales y giveaways en donde se obsequian todo tipo de productos y en las cuales se emplean como mecanismo de selección de ganadores un factor aleatorio, la marca debe tener previamente autorización de la entidad cuando el juego sea de carácter nacional, según lo establecido en la norma en el Decreto 1068 de 2015 (https://www.portafolio.co/negocios/empresas/coljuegos-rifas-virtuales-giveaways-y-concursos-en-redes-sociales-tendran-regulacion-558137).

"Coljuegos deja claro que las actividades de juego y azar en redes sociales deben estar previamente autorizadas si son de carácter nacional".

Fase de creación

Una vez todo éste engranaje este pensado, se puede iniciar la fase de creación del contenido y es en este proceso donde el teatro se convertirá en el elemento diferenciador de las propuestas de concurso de tu competencia, pues el arte es inherente al ser humano y sumergirá a los participantes en una trama más provocadora que un simple concurso.

 

En la literatura existe un código no escrito, un acuerdo tácito mediante el cual el lector se compromete a aceptar la lógica y la realidad que el autor le propone en el texto. Este pacto ficcional, que también tiene vigencia en el teatro y el cine, permite que la narración de la historia en la cual estarán inmersos los participantes durante el concurso sea efectiva y amena, gracias a él, la narrativa se transforma en una actividad más autentica.

                                                                Personaje interactuando con los concursantes.

Para iniciar el proceso creativo se pueden tener en cuenta un sinfín de ideas y estas dependerán de su capacidad creativa para transversalizar la marca, el concurso y el personaje. Se debe crear una pequeña historia que tenga un principio, un desenlace y un final en la cual el concurso estará inmerso, por ejemplo: Somos una empresa que vende productos para el aseo de la mujer y está lanzando su primer desodorante aprueba de agua. El público objetivo son mujeres entre los 25 y 35 años que realizan deportes o van al gimnasio, la trama de invitación al concurso contará la historia de una mujer aventurará que debe luchar contra una bruja que no la dejará llegar a la meta si no resuelve un acertijo y para ello convocará a las mujeres valientes a un concurso en el cual obtendrán un premio.

Si esta mujer logra vencer a la bruja podrá adquirir un bono por un año del 50% de descuento en todos lo productos de la marca, además de 3 desodorantes aprueba de agua.

El personaje que narrará la historia será una bruja, el video y las piezas deberán estar alineadas a este personaje, además el día del concurso (que se realizará en vivo) los usuarios interactuarán con el personaje de la bruja; en vivo se podrán los acertijos y en vivo se conocerá el resultado. De esta manera los usuarios se sentirán sumergidos en una trama que los llevará más allá de un simple concurso.

Recuerde que para la transmisión en vivo es importante tener en cuenta los siguientes elementos técnicos:

Revisión de elementos técnicos para asegurar una buena transmisión.

Si usted hace parte de un teatro o una agrupación artística y le interesa ir más allá puede escuchar el siguiente podcast sobre ideas para concursos en redes sociales de compañías artísticas de Laura Alzate, profesional en mercadeo y community manager https://soundcloud.com/user-491952961/concurso-en-redes-para-teatros?utm_source=clipboard&utm_medium=text&utm_campaign=social_sharing

Finalmente es fundamental tener en cuenta las métricas mediante las cuáles se evaluará el impacto del concurso para saber si los resultados fueron los esperados. Además, tener en cuenta que, si eres una empresa que ya tiene definido un personaje que humanice y sea el rostro de la marca podrá sacarle bastante provecho en sus concursos y en el caso de no tenerlo es una buena oportunidad para comenzar.